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春节狂欢的背后:让红包飞,流量留下

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  在热闹的除夕之夜,抢红包抢得飞起俨然是有别于春晚的另一道独特风景。而今年的红包大战在延续去年的热潮的同时,在今年又出现了新的玩法。

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  各大巨头花式上演红包大战

  今年是红包大战进入的第五年,据央视报道,2019年各大互联网企业在红包大战上至少砸了35亿元,数额之大远超乎我们的想象。

春节狂欢的背后:让红包飞,流量留下

  事实上,今年的红包大战“硝烟”似乎要比我们想象中还要浓烈。

  1、老面孔支付宝,继续坚持“集五福”,瓜分5亿元

  做为红包战场的鼻祖,支付宝今年还是延续了往年的打法“集福发红包“。支付宝五福产品经理冠华表示,今年的支付宝集五福将在1月25日正式开始。

  据悉,今年的支付宝集五福除了将保留此前AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡得福卡的主要玩法外,还将新增答题得福卡,题目将以安全教育为主。还可以用“沾福气”卡,复制好友的福卡,用“花花卡”,有机会获得全年帮还花呗的福利。

  集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包,此外,用户还机会获得其他福利,例如跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗、余额宝100万全年体验金、清空淘宝购物车、春节到店付款15天免单等。

  2、壕气百度:联手春晚,广派10亿红包

  今年入局红包营销的巨头中,最受瞩目的当属百度。1月28日,百度APP启动“集好运分一亿”和“团圆红包场场百万”春节红包活动,从昨日起至2月4日,用户集齐“福禄寿喜财好运中国年”10张好运卡,即可获得瓜分1亿元红包的资格。

  此外,1月17日,央视与百度宣布达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。这意味着百度搭上了央视春晚的独家便车,“接棒”阿里登场在春晚撒红包。春晚红包互动将分4轮发放,总金额高达9亿元,远超往届的红包总额。

  春晚4轮+节前8天,百度共计将发出超过10亿元红包,度小满钱包(原百度钱包)为此次红包活动唯一提现通道。

  3、佛系微信:退出红包大战两年多,给红包换个封皮聊表心意

  早在2017年春节,微信便表示不再推出红包活动,但在今年春节,微信推出了新功能——定制红包封面。

  将微信升级到最新版本,给亲朋好友或群发红包时,即可选择添加表情到红包一起发出。给亲友发红包时,可选择拜年红包,届时系统会自动跳出有独特祝福的红包金额给你包红包,每个金额都是独特的心意。

  另外,企业微信红包已支持定制新皮肤。从1月10日开始,注册企业微信并通过认证的公司,便可为员工定制微信红包封面,境外商户也有定制红包封皮。

  4、微博推“锦鲤红包”,联合明星、博主要掀起红包热浪

  1月16日起,新浪微博推出“让红包飞”活动的升级版“锦鲤红包”,玩法和传统抢红包略有不同,需要转发+关注博主才可参与抽奖。

  今年微博还新增“福气扭蛋机”玩法以及转锦鲤微博活动,不过玩法上有些复杂。

  5、互联网新贵今日头条:发财中国年,分享10亿红包

  不同于支付宝的集福卡,从1月29日至2月4日,今日头条集十二生肖外加发财二字总共14张卡,集齐的人平分2亿元,还有7.5亿元是每天晚上拿出5000万元发红包雨。套路如斯,让更多人下载APP。

  活动接入了更多字节跳动旗下产品,包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等。

  在抢红包环节,用户可以通过集卡、红包雨等方式,与亲朋好友互动,红包雨活动中还提供有戳福袋、接财宝等互动小游戏。

  6、 短视频平台抖音&快手&微视,如何在激烈的红包大战“自处”?

  短视频作为2018年爆火的领域之一,各大短视频平台的贺岁活动也是十分精彩。

  今年抖音成为春晚独家社交互动平台。而此前,春晚独家社交互动平台一直是微博。1月28日,抖音的春节红包活动“美好音符年”正式上线:1月28日-2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分现金”活动,分享总计5亿元的现金红包。另外,今年抖音的红包活动更多承担了推广视频社交APP多闪的重任。从1月28日开始,用户登录多闪APP,即可以在首页发现“发随拍,分1亿”的活动。

  另一个短视频巨头——快手,在今年的“上快手,分6亿现金”红包活动上,结合了AI黑科技,也添加了组队等趣味社交元素。 在1月29日到2月11日,用户可以通过邀请朋友组队PK人气、看直播、拍视频等获得红包,除夕当天单个红包最高金额可达10000元。2月2日至2月11日,用户可以使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传,拍摄并发布,即可获得最高6666元的红包。将红包分享给好友,好友领取后你也可获得现金。

  而同样对标抖音的腾讯微视,也推出了共同瓜分5亿现金视频红包活动。不过,腾讯微视里红包玩法相对简单,不需要集卡,春节里刷刷视频就能领红包,主要有红包雨、万元锦鲤、彩蛋红包三种玩法。

  以上种种红包大战的新玩法,对大众来说不仅增长见识,充实了他们的钱包,还可以使整个春晚的气氛推向高潮。可见,让红包在除夕之夜飞起来,着实是一件另人喜笑颜开的是。

  可对于这些互联网企业而言,这样的烧钱大战又意味着什么呢?

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  巨额红包背后流量之争

  事实上,互联网巨头狂撒红包的背后,意在争流量

  央视春晚可以说是中国人在除夕夜的一场视听盛宴,历年春晚的收视率都保持在30%以上。敏锐的互联网巨头,在这背后嗅到了流量的生意。

  中国电子商务研究中心主任曹磊解释,“红包大战”的本质,就是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景,各方都想方设法获取更多用户。

  而实际上,这种想法早已经得到验证。

  2015年,微信凭借同央视春晚合作“摇一摇”红包,获得巨额流量,进而促使许多用户绑定银行卡。据腾讯科技统计,2015年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,峰值达8.1亿次/分钟。

  2016年,支付宝以2.69亿元拿下同央视春晚的合作。不久,支付宝官方公布的红包活动数据显示,春晚期间支付宝咻一咻红包总参与次数3245亿次,在21点09分达到峰值210亿/分。2017年、2018年春晚,支付宝、淘宝分别与央视春晚达成合作,享受流量红利。

  2018年11月末,支付宝官微宣称“全球用户数已经超越9亿”,相较于2016年底4.5亿用户,两年期间增长100%。与春晚绑定的红包活动,对于用户数量的激增无疑起到了催化作用。

  由此可见,春晚带来的流量红利,足以让各大互联网巨头艳羡,纷纷想在红包大战中夺得主动权,瓜分更多的流量蛋糕。

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