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在线小班课能否成为少儿英语的良药

在线少儿英语市场正在日渐趋于冷静,也在朝着结果导向发展。近日,主打在线小班课的少儿英语品牌鲸鱼小班宣布净现金流转正,这对于资本驱动和营销盛行的少儿英语赛道来说无疑是个好消息。那么在线小班课模式能否成为少儿英语的良药?在一对一模式普遍出现规模不经济、获客成本高企的现状下,在线小班课如何杀出新天地呢?

资本依旧热捧

2018年,整个在线少儿英语赛道依然呈现资本追捧的局面。据不完全统计,今年除了VIPKID和DaDa英语分别获得D+轮和C轮融资外,主打小班课的兰迪少儿英语、魔力耳朵、鲸鱼小班都获得了资本的加持。其中,与大多数少儿英语培训不同,鲸鱼小班是在线少儿全科英语学习平台。学英语不仅仅停留在常规的语法、认、读方面,而且需要培养孩子把英语当做工具去学习其他知识。

在线小班课业务发展起来之前,整个在线少儿英语市场的主要玩家大多是主打“一对一”模式,伴随着头部机构市场营销的重金投入,家长们对于在线英语的印象也停留在“一对一”概念中。而今年以来,主打在线小班课的机构纷纷涌现。兰迪、鲸鱼小班势头强劲。不仅有在线小班课新品牌的出现,在线少儿英语巨头也下场布局,今年3月,51talk宣布旗下的哈沃在线美教小班正式独立运营,VIPKID旗下在线英语小班课SayABC于今年8月正式亮相。

一对N的探索期

在线小班课到底是一对二还是一对三、四、六呢?在具体的业务形态上,各家机构的选择并不一致。

iTutorGroup方面负责人表示,他们从一开始就在同时做一对一和小班课。通过评价数据的分析,他们发现客户体验不会因为人多而下降,一对三和一对四的评价通常比一对一要好,学习效率、效果甚至更好。

从教学时长来看,一对多小班课相较于一对一课程,老师分配给每个学生的课堂时间相应减少,看上去学员进步的速度应该会慢一些。但业内最新数据显示,一对多小班课在学习成果上更胜于一对一,同样进步一个等级,在小班课里学习的学生所花的时间要比一对一的学生节省20%。

“如果说一对一走向一对二是质变,那么一对三走向一对六就是渐变。在非固定教学的模式下,随着人数的增加在技术上主要有两个难点需要突破:第一、精准匹配老师、同学和教材,同时满足6个学员的个性化需求;第二、稳定的上课质量,涉及带宽、音视频和教材内容的同步、动态分辨率等。所以一对三和一对六,看上去只是学员人数翻了一倍,但要实现个性化教学,难度呈几何倍数上升。”该负责人强调。

北京商报记者通过梳理市面上比较热门的几个在线小班课发现,SayABC主打的在线一对四小班课模式,目前注册学员超过30万,续费率也超过70%。哈沃小班也是一对四模式,转介绍率接近50%。

而鲸鱼小班目前采用比较多的是一对二课堂,数据显示,鲸鱼小班11月单月业绩超一季度总业绩的72%,相比去年同期增长近9倍,鲸鱼小班仅用一年半时间就实现了正向现金流。据鲸鱼小班CEO吴昊解释,由于鲸鱼小班采用的“三固定”的课堂教学模式,所以选择一对二模式可以减少学员上课的等待期,但从技术手段来看,不管是一对二还是一对N,目前的技术水平都能实现稳定网络和良好的交互体验。

续费率及转介绍是核心

作为在线外教小班课的代表,鲸鱼小班的净现金流转正,在某种程度上也论证了该商业模式的可持续发展性。面对资本寒冬,企业能够自我造血,无疑能过得更好。

吴昊认为,续费率和转介绍是直接影响在线少儿英语长期发展的两个至关重要的因素。“续费率高、获客成本低、毛利率高是目前在线小班课直观上最明显的三大优势。”吴昊谈道,这是企业财务盈利指标最重要的可持续发展。从鲸鱼小班的数据来看,其获客成本在2000元左右,转介绍率超过70%。此外,满意度高也带动了转介绍率的大幅度上升,这直接拉低了获客成本。

iTutorGroup方面也认为,要实现小班课的形式并不困难,现在采用“三固定”教学模式的机构已经实现了小班课的班型。但要同时跨过一对多和个性化教学的技术门槛,比想象中难度更高。小班课堂中的每一位学员都有多维度标签,比如对老师、教材、同学等的偏好各有不同,实现精准匹配、弹性调整对技术有很高要求。

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