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海信电器打响世界杯营销战

  中证网讯(记者 康书伟)作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,海信电器(行情600060,诊股)日前对外发布了世界杯全球营销口号:相信改变!正式打响了世界杯营销大战。

  每一届世界杯都会带来显示和转播技术的重大革新,从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播,再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号。本届世界杯“改变”的不仅是人们观看世界杯的视觉体验,还会直接改变观看比赛的方式。海信最新推出的世界杯官方指定电视U7,不仅做到了真正全程HDR,保证端到端的超高清显示,其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面,让进球瞬间也清晰流畅,搭载的海信VIDAA-AI系统,还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别,为观众带来前所未有的丰富体验。

  近年来,海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事,先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。相关数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信的全球知名度就提升了6个百分点,二季度欧洲市场销量提高了65%,而且,体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势,成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌,2017年销量同比增长79.3%。2018年,海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长。

  从国际家电企业发展历程来看,韩国三星和日本索尼、松下等企业,在面临这关键的历史性一跳时,正是借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事,迅速提高了其全球知名度,实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升。已迈过千亿门槛的海信电器通过不断出手赞助顶级体育赛事,紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口,通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施,正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。

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